広告の効果をトラッキングする方法
オンラインカジノは遊雅堂カジノがおすすめ！
他よりも精度が高く有効性が高い統計というものがあります。ここでは、キャンペーンのパフォーマンスを評価するにあたって特に一般的な方法について、その長所と短所を短くまとめてご紹介します。
インプレッション
インプレッションの合計数は、広告が表示された回数を表します。しかしこれは、同じ人に何度も広告が表示された場合複数回にカウントされてしまうので、何人がその広告を見たかということは分かりません。
インプレッションは、広告が全般的にどれだけ効果を発揮しているかをおおまかに示してくれますが、それ自体では統計としてあまり有効ではありません。総合的なリーチあるいはコンバージョンに関する情報は見えてきません。
これは一般的に、広告のエフォートに対して対価を支払うメソッドです。だからこそ、これほどポピュラーなのです。大半の場合、１インプレッションあたりいくらという形で一律に料金が発生します。
クリックスルー率（Click Through Rate）
CTRとして認知度の高いクリックスルー率は、まさにその名の通りです。ネイティブ広告かバナーかにかかわらず、オンラインディスプレイ広告をクリックした人数を計測します。
これは、あなたの広告を見た結果としてユーザーが特定の行動を起こしたことを示しているので、非常に信頼性の高い統計であるはずです。CTRが高ければ、コンバージョン率も高くなると考えられます。
残念ながら、複雑のディスプレイ広告の世界においてそんなに単純ではありません。
Comscoreによると、CTRとコンバージョン率には実質的に一切関連性がないというのが現実だそうです。18の広告主に対し、９カ月間以上に渡って発生した２億5,000万回を超えるインプレッションを分析した大規模な研究が、信頼性の高い結果を示しています。ビューワブルまたはグロスインプレッションとは対照的に、クリックスルー率は全体的なコンバージョンとの関連性が弱いことが明らかになっています。
タイムベース広告
これは厳密には統計手法ではありませんが、パブリッシャーにとっては広告インベントリの価格設定を行う上での新たなアプローチの１つです。インプレッションごとに課金するのではなく、一定時間ごとに課金する仕組みです。これは10～30秒程度で、パブリッシャーはその期間内での100%のビューワビリティを保証します。
正確には直接計測可能な統計ではありませんが、広告主としてスペースを購入する際には検討する価値があります。これを実践して結果（例、合計コンバージョン、ビュースルー等）をインプレッションベースのインベントリと比較してみれば、大きな違いが出てくる可能性があります。
今のところ、この手法を用いているウェブサイトは少数です。
閲覧者数
この統計はインプレッションに似ていますが、広告が表示された回数をカウントするのではなく、閲覧したユーザー数をカウントします。ユーザーがその広告に目を向けたかどうかはわかりませんが、重要な統計ではあります。
この数字によって総合的なリーチがどの程度なのかが見えてきます。当然ながら、広告が必ずしも見られているわけではなく、そもそもスクロールしなければ見えない位置にあって目にも入らないという場合もありますが、キャンペーン間のリーチを比較する指標としては有効です。
ソーシャルメディア初心者ガイド
これまでの経験を活かし、必須のソーシャルネットワーキングツール10選を、自信を持ってまとめました。ソーシャルメディアマーケティングを強化したいと考えている企業は、これらのうち１つか２つを取り入れるだけでも効果を得られるかもしれません。
-
Hootsuite
インターネット上には様々なソーシャルメディア管理ソリューションが存在します。これらはユーザーが複数のソーシャルメディアプラットホームを１つの場所で操作できるようにするためのものです。Hootsuiteもこの目的のために利用できるソーシャルネットワーキングプラットホームの１つで、多くのユーザーから最も効率的なツールの１つだと認められています。
ユーザーはログインやログアウトをせずに、マウスのクリックでアカウントを切り替えられます。これによりツイート、投稿、会話などの「流れ」を１つの画面で見ることができます。複数のメディアチャンネルでクロス投稿ができるようになり、さらにモバイルアプリをインストールすればより使いやすいプラットホームが手に入ります。
毎週、Hootsuiteがメールで統計情報を伝えてくれます。リンクのクリック回数からフォロワー数の増加状況まで、あらゆる情報がまとめられています。
-
Bitly
長いURLが、リンク「ショートナー」によってより短くわかりやすくまとまります。リンクの短縮により、ソーシャルメディア素材の見た目や雰囲気が改善することがわかりました。これは、長いURLを送りたい時には特に必須となってきます。
Bitlyを使ってリンクを作成するのはとても簡単です。ユーザーはURLをボックス内にペーストするだけで、あとはBitlyが数秒でリンクをまとめてくれます。これらのコネクションはカスタマイズし、ニーズに合わせて最適化できます。非常に素早く簡単に使えるソーシャルメディアツールなのです。
Bitlyは単なるリンクショートナーではなく、ユーザーがコンテンツのパフォーマンスを解析できるソーシャルメディアプラットホームでもあります。
キャンペーン分析に関しては、クリックデータのトラッキングとコンパイルがとても便利です。Bitlyのエンタープライズサービスは大規模なキャンペーンを展開する企業用にデザインされたものですが、ソーシャルメディアマーケティングを始めたばかりの場合は無料版で十分です。
-
Stencil
Stencilは、「ソーシャルエンゲージメントを強化するための最速ソーシャルメディアツール」だと謳っています。彼らが提供しているのは、ユーザーがソーシャルメディア共有用の写真を素早く作成するためのプラットホームなのです。Stencilは文字通り数百万種類の無料で使える背景画像を提供しており、総合的に使いやすさを念頭に置いて開発されています。
好きなテキストを入力できる数百種類のテンプレートがあり、適切な方向性への後押しが必要な場合にこれは特に有効です。
ソーシャルメディア用のクリーンな写真作成に関しては、Stencilの右に出るものはなく、2,000種類以上のGoogle Webフォントに対応し、Chromeの拡張機能も統合されています。
Stencilは無料版を「趣味用」として打ち出しており、ソーシャルメディアマーケティングを始めたばかりの方にはうってつけです。この場合はアートワークやアイコンといったストック素材の膨大なライブラリーへのアクセスは制限されますが、１カ月で10枚までの写真を完全無料で作成できます。
カジノと広告業界のトレンド
英国のカジノビジネスは、約50億ポンドと推定されています。（情報源：Gambling Commission）カジノのオペレーターや関連企業は、プレイヤーの注目を集めて自分たちの店舗やサイトでプレイしてもらい、手数料を稼ごうと常に競争を繰り広げています。
今日、デジタルマーケティング戦略が注目されています。ここでは、2021年に注目すべき５つの要素をご紹介します。
モバイル
世界中のプレイヤーおよびゲーマーたちは、モバイルでのブラウジングを続けています。多くの人々がゲーム内スポーツのベッティングやテレビの広告、あるいはライブでのスポーツイベントに影響を受けています。
これにより、デジタルマーケターは、ウェブサイトとモバイルの親和性、あらゆるブラウザに対応しているか、消費者サポート・コンパニオンアプリがあるかどうかなど、様々な課題と向き合っています。これはテスト、構築、開発などにかかるコストの高騰を意味しますが、あらゆる市場のプレイヤーにとって、これらは決定的な重要事項となっています。
タブレット端末は、特に女性の間ではビンゴやスロットマシンをプレイするのに非常に人気です。しかし、多くの人々は無料版をプレイしており、依然としてモバイルが最も人気のプラットホームです。
ウェブサイトの速度は常に重要
ウェブサイトやオンライン取引におけるサイトの速度の重要性については、どれだけ強調しても足りません。お気に入りのゲームをプレイしたり、賭けを行ったりするにあたっては、サイトやページの読み込み時間の速さが重要になってきます（３秒以内）。よってオペレーターはドロップオフや離脱を最小限に抑えるために、この点を最優先事項とすべきです。
一般的に、近年の新設カジノは最先端のテクノロジーを利用し、ウェブサイトの読み込み速度の高速化、プレイ体験の向上に努めています。これにはJSの圧縮、ブラウジングのキャッシング、適切で高速なモバイルウェブサイトの活用が含まれます。
ロングリスト
ロングリストは、顧客やユーザーの求めているものがカジノボーナス、スロットのプレイ、スクラッチカード、アーケードゲームであるかにかかわらず、人気があります。トップ10リストは依然としてPPCとSEOの両面において非常にポピュラーで、消費者からの人気も高いようです。
ユーザー体験を最大化し、競争力を維持するために、カジノおよび関連企業は、さらなるカジノサイトやゲームの追加も検討すべきでしょう。
ブランドvsアフィリエイト
大規模なカジノオペレーターは、プロスポーツにおけるユニフォームスポンサーや、テレビ広告といった様々なプロモーションの方法を今後も模索していくことになるでしょう。
PPC広告費は高額で、SEOは手間のかかるプロセスになっており、アフィリエイト広告に差をつけるのは難しいかもしれません。またソーシャルメディアでのプロモーション、特にスポンサード広告については、より限定的なものになりつつあります。
様々なアフィリエイト広告が消滅しては、新たなアフィリエイト広告が登場します。デジタルマーケターはオンラインでの注目度を高めるための新たな方法を模索し続けていくでしょう。
規制強化
今日もカジノセクターの規制は続いており、結果的に、より多くのマーケターがサービスの国際的展開を狙っていくでしょう。米国は規制緩和に動いており、米国でのカジノサービス展開に移行する英国企業が増えています。また、ラップランド、オランダ、ドイツなどでカジノ市場が成長しており、こうした市場に対応するために複数のバージョンを展開するサイトが増えるでしょう。