カジノと広告業界のトレンド

英国のカジノビジネスは、約50億ポンドと推定されています。（情報源：Gambling Commission）カジノのオペレーターや関連企業は、プレイヤーの注目を集めて自分たちの店舗やサイトでプレイしてもらい、手数料を稼ごうと常に競争を繰り広げています。

今日、デジタルマーケティング戦略が注目されています。ここでは、2021年に注目すべき５つの要素をご紹介します。

モバイル

世界中のプレイヤーおよびゲーマーたちは、モバイルでのブラウジングを続けています。多くの人々がゲーム内スポーツのベッティングやテレビの広告、あるいはライブでのスポーツイベントに影響を受けています。

これにより、デジタルマーケターは、ウェブサイトとモバイルの親和性、あらゆるブラウザに対応しているか、消費者サポート・コンパニオンアプリがあるかどうかなど、様々な課題と向き合っています。これはテスト、構築、開発などにかかるコストの高騰を意味しますが、あらゆる市場のプレイヤーにとって、これらは決定的な重要事項となっています。

タブレット端末は、特に女性の間ではビンゴやスロットマシンをプレイするのに非常に人気です。しかし、多くの人々は無料版をプレイしており、依然としてモバイルが最も人気のプラットホームです。

ウェブサイトの速度は常に重要

ウェブサイトやオンライン取引におけるサイトの速度の重要性については、どれだけ強調しても足りません。お気に入りのゲームをプレイしたり、賭けを行ったりするにあたっては、サイトやページの読み込み時間の速さが重要になってきます（３秒以内）。よってオペレーターはドロップオフや離脱を最小限に抑えるために、この点を最優先事項とすべきです。

一般的に、近年の新設カジノは最先端のテクノロジーを利用し、ウェブサイトの読み込み速度の高速化、プレイ体験の向上に努めています。これにはJSの圧縮、ブラウジングのキャッシング、適切で高速なモバイルウェブサイトの活用が含まれます。

ロングリスト

ロングリストは、顧客やユーザーの求めているものがカジノボーナス、スロットのプレイ、スクラッチカード、アーケードゲームであるかにかかわらず、人気があります。トップ10リストは依然としてPPCとSEOの両面において非常にポピュラーで、消費者からの人気も高いようです。

ユーザー体験を最大化し、競争力を維持するために、カジノおよび関連企業は、さらなるカジノサイトやゲームの追加も検討すべきでしょう。

ブランドvsアフィリエイト

大規模なカジノオペレーターは、プロスポーツにおけるユニフォームスポンサーや、テレビ広告といった様々なプロモーションの方法を今後も模索していくことになるでしょう。

PPC広告費は高額で、SEOは手間のかかるプロセスになっており、アフィリエイト広告に差をつけるのは難しいかもしれません。またソーシャルメディアでのプロモーション、特にスポンサード広告については、より限定的なものになりつつあります。

様々なアフィリエイト広告が消滅しては、新たなアフィリエイト広告が登場します。デジタルマーケターはオンラインでの注目度を高めるための新たな方法を模索し続けていくでしょう。

規制強化

今日もカジノセクターの規制は続いており、結果的に、より多くのマーケターがサービスの国際的展開を狙っていくでしょう。米国は規制緩和に動いており、米国でのカジノサービス展開に移行する英国企業が増えています。また、ラップランド、オランダ、ドイツなどでカジノ市場が成長しており、こうした市場に対応するために複数のバージョンを展開するサイトが増えるでしょう。